WEBマーケティング
すべては「設計」から始まる
WEBマーケティングとは、
単に「集客すること」ではありません。
エックスブレーンズが考えるWEBマーケティングとは、
人が迷わず、納得し、行動できる状態をつくることです。
どれだけ良い商品やサービスでも、
伝わらなければ、存在しないのと同じです。
私たちは、
その「伝わらない」を構造から見直します。
WEBマーケティングで、最初に行うこと
多くの現場で、
いきなり次のような相談を受けます。
- 「とりあえずサイトを直したい」
- 「アクセスを増やしたい」
- 「SEOをやった方がいいですか？」
- 「動画やSNSも必要でしょうか？」
しかし、
私たちは、いきなり施策には入りません。
最初に行うのは、
全体の整理と設計です。
なぜ、施策から始めてはいけないのか
WEB施策が失敗する理由の多くは、
「部分最適」から始まっていることにあります。
- サイトだけ作り直す
- SEOだけ外注する
- 動画だけ始める
これでは、
ユーザーの体験がバラバラになります。
WEBマーケティングは、
一つのストーリー設計です。
エックスブレーンズは、
その全体像から考えます。
エックスブレーンズのWEBマーケティング設計思想
私たちが重視するのは、
次の3つです。
① 誰に、何を、なぜ伝えるのか
- 本当に届けたい相手は誰か
- 相手は、どんな状態でサイトを見るのか
- 何が分かれば、次に進めるのか
これを曖昧なまま、
ページ制作は行いません。
② 情報の「順番」と「量」
人は、
一度に多くの情報を処理できません。
- どこで興味を持ち
- どこで不安を感じ
- どこで納得するのか
感情の流れを考えながら、
情報の順番を設計します。
③ 行動までの道筋を明確にする
- 問い合わせ
- 資料請求
- 予約
- 購入
ゴールが曖昧なサイトでは、
人は動きません。
「今、何をすればいいのか」が
自然に分かる導線を作ります。
WEBマーケティングで行う主な内容
エックスブレーンズのWEBマーケティングは、
以下のような領域を含みます。
サイト全体構造の設計
- トップページの役割整理
- 各下層ページの位置づけ
- 情報の重複・抜け漏れの整理
「ページを増やす」のではなく、
意味を整理します。
コンテンツ設計・文章設計
- 何を、どこまで書くべきか
- どこは削るべきか
- 読まれる文章の構造
SEOやマンガ、AIと連動する
土台となる文章設計を行います。
導線・CV設計
- ボタンの位置
- 導線の分岐
- CTAの言葉
小さな違いが、
成果に大きく影響します。
WEBマーケティングは「ハブ」である
エックスブレーンズでは、
WEBマーケティングを
**すべての起点（ハブ）**と位置づけています。
SEOマーケティングとの関係
SEOは、
設計されたWEBサイトがあってこそ
意味を持ちます。
WEBマーケティングで設計した構造に、
SEOコンテンツを積み上げていきます。
マンガマーケティングとの関係
マンガは、
WEBサイトの中で最も強力な
「理解と共感の装置」になります。
サービス説明
採用ページ
ブランドストーリー
WEB設計があるからこそ、
マンガが活きます。
AIマーケティングとの関係
AIによる動画やアニメも、
置き場所と役割が重要です。
WEBマーケティングは、
AI表現を迷わせず活用するための地図です。
こんな方に向いています
- 何から手を付けていいか分からない
- 施策が増えすぎて整理できない
- 今のWEBに違和感がある
- 外注してもうまくいかなかった
一つでも当てはまれば、
WEBマーケティングの再設計が必要です。
まずは「整理」から始めます
エックスブレーンズは、
いきなり制作や運用を押し付けません。
- 現状の整理
- 課題の言語化
- 優先順位の明確化
ここから、一緒に始めます。
お問い合わせについて
これまでのWEBマーケティング支援は、サイト単体の改善ではなく、事業や組織の背景を含めて整理するケースが多く、基本的にはご紹介や対話をきっかけに始まる取り組みでのみお仕事をお受けしております。
目先の成果よりも、「なぜそれを行うのか」を共有することを大切にしてきました。